Checklist de SEO para a Otimização de Sites 2024

Checklist de SEO para mecanismos de busca

Se você tem um site, é imprescindível adotar algumas ações para que eles tenham qualidade e possam oferecer uma boa experiência ao leitor. A aplicação deste conjunto de técnicas, conhecido como SEO (Search Engine Optimization ou Otimização de Sites para os Mecanismos de Busca), além de se preocupar com o público, atua, principalmente, para ranquear bem o seu site ao atender às exigências dos mecanismos de busca, priorizando, claro, o maior deles: Google. 

Estar bem posicionado nos buscadores, faz com que seu site tenha mais chances de ser visitado pelos usuários. Como consequência, você terá maior possibilidade de obter sucesso em seus objetivos. Então, já é de se imaginar que os conteúdos das primeiras posições das buscas sejam os melhores para cada termo de busca digitado. 

Em resumo, os sites de buscas adotam caminhos para a indexação que sempre levam a uma melhor experiência do usuário e permitem que seus mecanismos de busca sejam cada vez mais eficientes.

Checklist SEO

A seguir, detalharemos etapas fundamentais para uma otimização assertiva. Esse checklist está dividido em seções que cobrem as principais áreas do SEO:

• SEO Básico
• Pesquisa de palavras-chave
• SEO Técnico
• SEO On-page e conteúdo
• SEO Off-page

Embora muitos desses tópicos, possivelmente, já estão sendo tratados no seu site, é sempre importante lembrar que todos os sites apresentam oportunidades de melhoria. Portanto, analise a lista, confira o que pode ser otimizado em seu site e maximize suas oportunidades.

SEO Básico

Se você não tem o básico garantido, seu site terá problemas para se classificar para termos competitivos. 

Os pontos a seguir são basicamente organizacionais, mas formam a base para você implementar uma estratégia de SEO bem-sucedida.

1. Configure o Google Search Console e Bing Webmaster Tools

Google Search Console é uma ferramenta essencial que fornece informações valiosas sobre o desempenho do site, assim como sobre a integridade dos dados que você pode usar para melhorar o tráfego e a visibilidade orgânica do site.

Bing Webmaster Tools é a plataforma equivalente, e fornece dados e informações sobre o mecanismo de pesquisa Bing.

Com essas ferramentas, você pode visualizar os termos de pesquisa e as palavras-chaves com as quais os usuários encontram o site nas SERPs, enviar mapas do site, identificar erros de rastreamento e muito mais.

Se não estiver configurado ainda, é muito importante que comece por aí para perceber como o site performa em cada um dos mecanismos de busca.

2. Configure o Google Analytics

Sem os dados corretos, você não pode tomar as decisões certas. Simples assim.

Google Analytics é uma ferramenta que permite que você visualize dados e informações sobre quantas pessoas visitam o site, quem elas são e como se envolvem com ele.

Você também precisará conectar o Google Analytics e o Google Search Console (GSC) para importar dados do GSC para o Analytics.

3. Instale e configure um plugin de SEO (Yoast)

Se estiver usando o WordPress como CMS (e há uma boa chance disso, já que quase todos os nossos projetos são no WordPress), você deve instalar e configurar o plugin de SEO para ter a funcionalidade e os recursos que precisa para otimizar de forma adequada o site.

4. Gere e envie um sitemap

A finalidade de um mapa do site ou sitemap como geralmente nos referimos, é ajudar os mecanismos de pesquisa a decidirem quais páginas devem ser rastreadas e qual é a sua versão canônica.

É apenas uma lista de URLs que especificam o conteúdo principal do site para garantir que ele seja rastreado e indexado.

“Um sitemap informa ao rastreador quais arquivos você acha que são importantes no seu site e também fornece informações valiosas sobre esses arquivos, por exemplo, para as páginas, quando ocorreu a última atualização da página, a frequência com a qual a página é alterada e as versões de idiomas alternativos da página.” – Google

O Google oferece suporte a vários formatos de sitemaps diferentes, mas XML é o mais usado. Você encontra o seu mapa do site em https://www.dominio.com.br/sitemap.xml, por exemplo.

Se estiver usando o WordPress e o plugin mencionado acima, descobrirá que gerar um sitemap é uma funcionalidade padrão. Após ter gerado seu sitemap, envie-o para Google Search Console e Bing Webmaster Tools.

Além disso, não deixe de consultar seu sitemap no arquivo robots.txt.

5. Crie um arquivo robots.txt

De modo geral, o arquivo robots.txt do site informa aos rastreadores do mecanismo de pesquisa as páginas e arquivos que os rastreadores da Web podem ou não solicitar do seu site.

O mais comum é ele ser usado para impedir certas seções do site de serem rastreadas, e não para desindexar uma página e impedi-la de ser exibida no Google. Você pode encontrar o arquivo robots.txt do site na página https://www.dominio.com/robots.txt

Confira se você já tem um. Se não tiver, é necessário criá-lo, mesmo se você não precisar impedir páginas de serem rastreadas no momento.

Vários plugins de SEO para o WordPress permitem que os usuários criem e editem seus arquivos robots.txt, mas se você estiver usando um CMS diferente, pode precisar criar o arquivo manualmente usando um editor de texto e enviando-o para a raiz do domínio.

6. Verifique ações manuais no Search Console

É raro, mas você pode descobrir que seu site foi afetado negativamente por alguma penalização de ação manual do Google. Ações manuais normalmente são causadas por uma tentativa clara de violar ou manipular as diretrizes do Google para webmasters.

Elas incluem fatores como spam gerado pelo usuário, problemas de dados estruturados, links não naturais (do seu site para outros e de outros para ele), conteúdo pobre, texto oculto e até o que é chamado de puro spam.

A maioria dos sites nunca foi afetada por uma ação manual e nunca será. Dito isso, você pode conferir isso na guia de ações manuais do Google Search Console.

Você será avisado caso seu site receba uma ação manual, mas se estiver trabalhando em um novo projeto ou assumindo um site, essa deve sempre ser uma das primeiras coisas a serem verificadas.

Também é importante sempre ficar atento a quedas drásticas de tráfego orgânico, pois algumas penalizações podem ser automáticas e não manuais. Também são raras e basta você seguir as boas técnicas de SEO e as recomendações do Google para evitar esses problemas.

7. Tenha certeza de que o Google consegue indexar o site

Não é tão incomum quanto pode parecer que um site não possa ser indexado pelo Google. Na verdade, você ficaria surpreso com a frequência que a desindexação repentina de um site é causada por desenvolvedores que esquecem tags “noindex” ao moverem o código de um ambiente de teste para um de produção.

Você pode usar a ferramenta de auditoria do site da SEMrush para garantir que o site possa realmente ser rastreado e indexado.

Basta iniciar um rastreamento: se isso for logo bloqueado, os mecanismos de pesquisa também não conseguirão rastrear e indexar o site. 

Garantir que as páginas principais do site, que deveriam estar indexadas, realmente podem ser indexadas pode poupar muitos problemas que poderiam ser encontrados mais adiante.

Checklist de pesquisa de palavra-chave

Agora, que passamos pelas 7 recomendações de checklist de SEO Básico, podemos avançar para algumas dicas de SEO para palavras-chave. Sem um processo sólido de pesquisa de palavras-chave, você não irá conquistar as melhores posições para os termos corretos.

Confira aqui, um checklist das tarefas de pesquisa de palavras-chave essenciais para garantir que você está com tudo pronto para que seus esforços de SEO sejam bem-sucedidos.

1. Identifique seus concorrentes

Uma das formas mais rápidas de começar com a pesquisa de palavras-chave é encontrar os termos que funcionam para seus concorrentes. Na nossa opinião, não há tempo perdido ao analisar seu concorrente.

2. Encontre suas principais palavras-chave “comerciais”

Você precisa saber quais são suas principais palavras-chave “comerciais”, com isso queremos dizer os termos que irão gerar possibilidades, vendas e conversões. Você talvez conheça elas por outro nome também, como termos principais ou palavras-chave pilares.

Normalmente, essas são as palavras-chave com alto volume e alta concorrência que resumem de fato o que você oferece, seja em nível de tópico ou de categoria.

Você pode usar a ferramenta de Pesquisa de palavras-chave para conduzir a pesquisa de palavras-chave relacionada aos produtos e serviços e identificar seus termos principais.

3. Encontre variações de palavras-chave de cauda longa

Uma estratégia de palavra-chave sem palavras-chave de cauda longa não é realmente uma estratégia. Na verdade, palavras-chave de cauda longa, apesar de normalmente terem volume mais baixo que termos principais, apresentam uma taxa de conversão mais alta.

Você precisa ter certeza de que sua estratégia de SEO se direciona para variantes de palavras-chave de cauda longa assim como de termos principais. Tanto para otimizar as páginas do seu site, quanto para garantir que elas se classifiquem para uma variedade maior de termos. 

É interessante incluir termos de cauda longa estreitamente relacionados em todo o conteúdo da página e também conseguir criar conteúdo de apoio que se integre ao seu conteúdo principal. Você pode usar a Keyword Magic Tool da SemRush para descobrir palavras-chave de cauda longa.

Basta inserir suas principais palavras-chave e escolher seu país, e a ferramenta retornará uma lista de palavras-chave em que você pode modificar o tipo de correspondência por amplitude, frase, exatidão ou palavras-chave relacionadas. 

Para ver mais ideias de cauda longa, a ferramenta Topic Research da SemRush também pode ajudar a encontrar variações de palavras-chave para direcionar ou usar no seu conteúdo. Outras ferramentas que também vão te auxiliar são:

• Also Asked
• Answer the public

4. Crie um mapa de palavras-chave

Depois de identificar suas palavras-chave alvo, é necessário mapeá-las nas páginas do site e também identificar as lacunas.

“Da forma mais simples, o mapeamento de palavras-chave é uma estrutura para as palavras-chave que você escolheu como alvo que reflete a estrutura do site. Orientada por pesquisa, os objetivos definitivos do mapa são ajudar a descobrir onde otimizar, qual conteúdo criar e onde adicionar novas páginas para atrair mais tráfego.” –  Andrea Lehr

É importante que você se esforce para garantir que está direcionando as páginas certas! Com as palavras-chave certas e o processo descrito no guia, você terá grandes chances de acertar isso de primeira e fortalecer sua estratégia.

5. Analise a intenção das páginas que já ranquearam

Você precisa garantir que o conteúdo da página corresponde à intenção de quem pesquisa, isso significa se esforçar para analisar as páginas que se classificam para seus termos-alvo e garantir que seu conteúdo esteja alinhado.

Vamos dizer que você quer direcionar um termo em nível nacional. Talvez você tenha identificado um alto volume de pesquisa e uma dificuldade de palavra-chave realista, mas se as SERPs retornarem resultados locais, você não conseguirá se classificar em posições proeminentes.

Se você não consegue entender a intenção do conteúdo que o Google classifica, não conseguirá garantir que o seu esteja alinhado.

6. Identifique as perguntas feitas pelos usuários

Conhecer as dúvidas do público pode ajudar a respondê-las melhor no conteúdo do site. E não vamos esquecer que os mecanismos de pesquisa não deixam de ser, na verdade, mecanismos de respostas.

Você encontrará uma lista de perguntas relacionadas com qualquer palavra-chave inserida na ferramenta Visão Geral de Palavras-Chave da SemRush. Assim poderá ver, também, o volume de pesquisa mensal delas.

Outra ferramenta ideal para isso é a Also Asked.

Esse é um ótimo ponto de partida e pode oferecer muita inspiração, principalmente se você inserir palavras-chave mais específicas inicialmente.

7. Entenda a dificuldade de ranquear para suas palavras-chave alvo

Um site novinho em folha terá dificuldade de performar para palavras-chave competitivas até que desenvolva autoridade. Por isso, você precisa entender a dificuldade de ranquear para suas palavras-chave, nem que seja apenas para gerenciar suas próprias expectativas (ou do seu cliente ou chefe) sobre quando é mais provável começar a ver resultados.

Novamente, acesse a ferramenta de Pesquisa de palavras-chave, insira suas palavras-chave alvo e você poderá ver a dificuldade de palavra-chave — essa será a dificuldade de um novo site se classificar nas posições da primeira página.

Esse guia irá te ajudar trabalhar passo a passo para encontrar palavras-chave de baixa concorrência com a Keyword Magic Tool da SemRush.

Assim concluímos mais uma etapa para garantir bons resultados de SEO. Já entendemos etapas de SEO Básico e como organizar uma estratégia de palavras-chave. Chegou o momento de avançar neste guia de SEO com ações um pouco mais complexas.

Checklist de SEO técnico

O SEO técnico ajuda a criar bases sólidas e garante que o site poderá ser rastreado e indexado. Veja aqui as áreas mais comuns e as melhores práticas nas quais você precisa prestar atenção.

1. Confira se está usando HTTPS

Já estamos em 2022, e se sabe que o HTTPS é um fator de classificação desde 2014.

Não há desculpas para não usar a criptografia de HTTPS no site. Você pode confirmar com facilidade que seu site funciona bem com HTTPS conferindo a barra de URL do seu navegador.

Se houver um cadeado, você está usando HTTPS. Se não houver, você não está.

2. Verifique versões duplicadas do seu site no índice do Google

É muito importante que você esteja permitindo que o Google indexe apenas uma versão do seu site.

https://www.dominio.com

https://dominio.com

http://www.dominio.com

https://dominio.com

Essas são versões diferentes do seu site e todas devem levar ao mesmo local. Você pode escolher uma versão com www ou sem, mas a mais comum é https://www.dominio.com

Todas as outras versões devem redirecionar 301 para a principal, e você pode conferir isso inserindo cada variante no seu navegador. Se você for redirecionado, não há problema, mas se conseguir acessar as diferentes versões, implemente redirecionamentos o quanto antes.

3. Encontre e corrija os erros de rastreamento

Você pode identificar rapidamente erros de rastreamento com o Google Search Console. Vá para o relatório de cobertura, e você verá erros e páginas excluídas, assim como aquelas com avisos e as inválidas.

Resolva todos os erros que encontrar e explore a causa de URLs excluídas em mais detalhes. Na maioria dos casos há um motivo específico para isso ocorrer e que você precisa resolver. Pode ser erros 404 ou até mesmo erros de canonização.

4. Melhore a velocidade do seu site

Sites lentos oferecem uma experiência ruim para o usuário.

O Google lançou uma atualização de experiência da página em que passou a valorizar ainda mais a experiência do usuário como um fator de classificação. Ou seja, você precisa garantir que seu site carregue rapidamente para que os usuários não esperem mais. 

Ninguém espera um site lento. Lembre de como você se sente ao procurar por algo na internet e para o looping de carregamento do site. Melhor oferecer uma experiência mais interessante para seus usuários, não acha? O Google acha! 

As páginas com carregamento lento serão sinalizadas quando você executar o rastreamento usando uma auditoria do site (site audit). Além disso, você pode ter outras ideias usando a ferramenta Google’s PageSpeed Insights, como no exemplo acima. E tente resolver os problemas.

5. Conserte links internos e de saída quebrados

Links quebrados são outro sinal de experiência ruim para o usuário. Ninguém quer clicar em um link e descobrir que ele não leva para a página esperada.

Uma lista de links de saída e internos quebrados pode ser encontrada no relatório de auditoria de site (Site Audit) da SemRush. Você deve consertar e identificar os problemas atualizando a URL de destino ou removendo o link.

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Também sempre é bom garantir uma boa estratégia de Links Internos para todos os conteúdos que você publica.

6. Encontre e conserte links HTTP em páginas HTTPS

A maioria dos sites migrou de HTTP para HTTPS há algum tempo, mas ainda é comum encontrar links internos que levam para páginas HTTP, e não para a versão atual. Mesmo quando há redirecionamento para levar os usuários para a nova página, você deve atualizá-los assim que possível.

Se houver apenas alguns links incorretos, atualize-os manualmente no seu CMS. No entanto, se eles estiverem por todo o site, você precisará atualizar os modelos das páginas ou fazer uma pesquisa e substituí-los no banco de dados.

Converse com seu desenvolvedor caso não tenha certeza.

7. Confira se o site é compatível com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é um fator chave da atualização de experiência da página programada do Google. Mas o motivo real para você se importar tanto em garantir que seu site seja responsivo é que o Google alterou uma indexação para priorizar a de dispositivos móveis para todos os sites em meados de 2019.

Se você não oferece uma experiência compatível com dispositivos móveis, descobrirá que sua visibilidade orgânica será afetada por causa disso. Você pode testar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site com a ferramenta de teste de compatibilidade do Google.

8. Use uma estrutura de URL amigável para SEO

Uma estrutura de URL amigável para SEO facilita que os mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas e compreendam seu conteúdo. As URLs da sua página devem ser simples e descritivas.

Confira como uma URL SEO-friendly deve ser:

https://www.dominio.com/camisa-vermelha/

Em comparação com uma string de consulta que não é descritiva:

https://www.domain.com/category.php?id=32

• Use hífens nas suas URLs para separar palavras e não use sublinhados.
• Crie URLs curtas. Um estudo, feito por Backlinko, mostrou que URLs mais curtas tendem a se classificar melhor).

9. Adicione dados estruturados

Conforme o Google continua a criar uma Web mais semântica, a marcação de dados estruturados se torna cada vez mais valiosa. Se você não estiver usando dados estruturados, é necessário implementá-los.

Na verdade, o vocabulário Schema.org inclui formatos para estruturar dados para perguntas, lugares, organizações, empresas locais, avaliações e muito mais.

Os dados estruturados ajudam os perfis profissionais a se destacarem nas SERPs. No exemplo abaixo, você verá as estrelas da avaliação e o preço, que melhoram o resultado e experiência de quem busca por esse tipo de informação.

Você também pode acessar a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para analisar se o seu site utiliza ou não dados estruturados.

10. Verifique a profundidade da página do seu site

Idealmente, as páginas não devem ter uma profundidade maior que três cliques no seu site. Ou seja, um usuário deve precisar de no máximo três cliques para chegar a qualquer página do seu site.

Se esse não for o seu caso, é um sinal de que você precisa trabalhar a estrutura do seu site para torná-lo mais prático. É simples: quanto mais profunda a página for, menor será a probabilidade de usuários ou mecanismos de pesquisa encontrá-la. 

Você encontrará páginas que precisam de mais de três cliques para serem alcançadas em destaque na seção de problemas do relatório de auditoria do seu site. 

11. Confira os redirecionamentos 302 temporários

Os redirecionamentos 302 indicam que um redirecionamento é temporário, enquanto os 301 sinalizam que ele é permanente.

É muito comum descobrir que os 302 são usados quando deveriam ser 301. Embora o Google tenha confirmado que os 302 passam no PageRank, se não é esperado que um redirecionamento 302 seja removido em algum momento no futuro, ele precisa ser atualizado para um 301.

Você encontrará os redirecionamentos 302 em destaque no relatório de Auditoria do Site da SemRush como páginas com redirecionamentos temporários. 

12. Encontre e conserte seus redirecionamentos

Além de converter os redirecionamentos 302 que poderiam ser 301, é importante você organizar os redirecionamentos como um todo. Seu site não deve enviar aos usuários ou mecanismos de pesquisa por vários redirecionamentos seguidos (uma cadeia de redirecionamento). Resumindo, os redirecionamentos devem ir da página A para a B. 

O relatório de auditoria do site destacará os problemas existentes em relação aos loops e cadeias de redirecionamento. Você precisa resolvê-los ao atualizar todos os redirecionamentos de uma cadeia, ou ao remover e atualizar a causa dos redirecionamentos em looping.

Checklist de SEO On-Page e conteúdo

Sem um bom conteúdo e uma boa experiência na página você terá problemas para classificar seu site e aumentar seu tráfego orgânico. Isso se aplica às páginas de sites e postagens de blog. Com tanta concorrência, os blogs precisam garantir que estão aproveitando todos os recursos possíveis para superar outros blogs nos termos de pesquisa importantes.

Garanta que o site cumpre todos os pontos a seguir e gera bom conteúdo para os usuários, e não apenas para mecanismos de pesquisa. 

1. Encontre e conserte suas title-tags duplicadas, perdidas ou quebradas

Title tags  otimizadas (Tags de título ou também conhecidas como Título SEO) são o básico do SEO. Na verdade, muitas vezes, são a primeira coisa que qualquer profissional de SEO deve analisar para ajudar a melhorar o posicionamento e conquistar os primeiros resultados nas SERPs.

Title tags informam aos mecanismos de pesquisa sobre o conteúdo da página e devem ser únicas. Title tags duplicadas devem ser revisadas e aquelas que são muito longas serão retiradas das SERPs. Você verá elas ‘quebradas’, com três pontos ao final.

Você também precisa garantir que não estão faltando títulos e esse campo está em branco na sua página. Todos esses problemas podem ser sinalizados no seu relatório da Auditoria do Site e podem ser resolvidos ao atualizar e melhorar as tags da página.

2. Encontre e conserte as meta descriptions duplicadas e ausentes

Embora as meta descriptions (meta descrições) não sejam usadas como um fator de classificação direto há anos, são elas que normalmente aparecem abaixo da title tags do seu site nas SERPs.

Em poucas palavras, é a sua meta descrição que incentiva o usuário a clicar no seu perfil profissional em vez de no de outra pessoa e pode afetar de forma positiva ou negativa sua CTR orgânica.

Se você não tem uma meta descrição, o Google exibirá parte do conteúdo da sua página, mas isso pode incluir um texto de navegação e outros elementos que não são atrativos. Se você tiver meta descrições duplicadas, é bem possível que não esteja apresentando uma descrição única que incentive cliques.

3. Encontre e conserte as tags H1

A tag H1 de uma página é o título principal do seu conteúdo e cada página deve ter apenas um. Esse é um importante ponto para o ranqueamento do seu conteúdo, assim como também é para o seu usuário, que logo poderá entender sobre o que se trata aquela página.

O relatório de Auditoria do Site sinaliza as páginas com mais de uma tag H1 e você deve resolver esse problema para garantir que haja apenas uma por página. O motivo mais comum para a existência de várias tags H1 na mesma página é que o logo do seu site está marcado com uma delas, além do cabeçalho principal da página. 

Basicamente, as tags H1 devem incluir a palavra-chave alvo principal da página, por isso, confira se você está usando as tags no conteúdo certo.

4. Melhore as title e meta tags e o conteúdo da página

Se você não estiver otimizando de forma adequada seus títulos e meta tags, está perdendo uma oportunidade de se classificar não apenas com suas palavras-chave, mas também com variações.

Vá para o relatório de desempenho no Google Search Console e identifique as palavras-chave em cada página que tenha um número significativo de impressões, mas poucos cliques e uma posição média baixa.

Isso normalmente significa que sua página é considerada relevante para as consultas e se classifica pelo menos em alguma posição, mas que você não otimizou a página incluindo essas variações no seu conteúdo ou nas tags. Logo, você até apareceu, mas perdeu em CTR e, portanto, acessos.

Revise e otimize sua página com isso em mente e você com certeza verá uma melhora nos cliques e no posicionamento de classificação.

5. Faça uma auditoria e revisão de conteúdo

O conteúdo é sempre um ponto importante da estratégia de SEO. Já faz algum tempo, os profissionais de SEO também perceberam grandes melhorias ao revisar conteúdos menos recentes. Essencialmente, isso significa se livrar daquilo que não ranqueou nos mecanismos de busca. Não deixe de avaliar se seus conteúdos estão atendendo às seguintes recomendações:

Conteúdo original e relevante

O conteúdo para blogs deve ser exclusivo, ou seja, não pode conter o mesmo texto que outro site da web. O Google penaliza conteúdos duplicados, por considerá-los como cópia.

Para que o texto seja considerado relevante, o Google exige que o texto seja relativamente grande. Faça a otimização de sites seguindo , por exemplo, o que o Yoast recomenda: textos com, no mínimo, 300 palavras. Textos menores que isto, na maioria das vezes, não passam uma informação de qualidade. Por isso, o robô do Google não dá muita importância para eles.

Textos bem escritos

Outro fator importante é a redação propriamente dita, que deve estar dentro das normas do idioma utilizado. Muitas vezes, até mesmo simples erros bobos de digitação passam despercebidos pelos nossos olhos. 

É fundamental  prestar bastante atenção na grafia das palavras, bem como nas regras ortográficas e gramaticais do idioma. Isto tudo é porque o Google também penaliza sites com estes erros, por considerar que textos mal escritos não transmitem confiança. Caso você não domine as regras de escrita, não hesite em usar um corretor de ortografia e gramática.

6. Recursos visuais e atributo alt

Recursos visuais enriquecem seu conteúdo e captam a atenção do leitor imediatamente, podendo aumentar, consideravelmente, a permanência do mesmo na página. Além disso, ao incluir, você deve prestar atenção à otimização de imagem. 

Nomeie adequadamente as imagens com nomes de arquivos descritivos e otimize o tamanho e a qualidade. Essa é uma área de SEO que normalmente é negligenciada, mas muito importante. No mínimo, você deve garantir que as imagens principais de cada página do seu site usam ‘image ALT tags’ para descrever adequadamente o seu conteúdo. 

7. Melhore os links internos

Os links internos são uma das táticas de construção de links que menos recebem atenção no marketing digital. Dedicar-se a melhorar a estratégia de links internos do seu site quase sempre leva a ganhos notáveis rapidamente. 

Alguns profissionais percebem ganhos rápidos ao adicionar um ou dois links internos de páginas com alta autoridade para outras partes do seu site.

Você pode ler esse guia para colocar em prática uma estratégia de links internos que funcione e começar a identificar páginas que precisam ser vinculadas a outras páginas ou que tenham autoridade que poderia ser distribuída pelo seu site. 

Você também encontrará uma lista de páginas que têm apenas um link interno direcionado a elas como parte do relatório de auditoria do site. 

8. Encontre e conserte os problemas de canibalização de palavras-chave

Canibalização de palavras-chave é um dos conceitos de SEO mais mal compreendidos. Apesar do que muitos acreditam, esse é um problema mais relacionado ao objetivo da página e não apenas às palavras-chave usadas no conteúdo e nas title tags.

Se o seu site sofre canibalização, você terá problemas para classificar termos competitivos, pois os mecanismos de pesquisa têm dificuldade para entender qual página exibir.

9. Encontre e conserte páginas órfãs

As páginas do seu site devem sempre estar vinculadas a pelo menos uma outra página. No fim das contas, se o Google não consegue rastrear uma página através de outros links no seu site, é provável que não esteja inserindo a autoridade que deveria.

Se você tem páginas no seu sitemap que não são acessíveis por pelo menos um link de outra página, você as encontrará sinalizadas como “páginas órfãs” no relatório de auditoria do site. 

Vincule essas páginas a pelo menos uma outra página relevante. 

10. O conteúdo do seu site está atualizado?

Os conteúdos envelhecem e ficam desatualizados naturalmente. É algo que acontece com o tempo.

Mas atualizar conteúdo antigo é uma das tarefas mais fáceis de implementar para ver grandes resultados. Na verdade, Danny Goodwin, do Search Engine Journal, comenta:

“Atualizar seu conteúdo pode levar a melhores classificações de pesquisa, mais links, mais tráfego, compartilhamentos nas redes sociais e novos clientes descobrindo você.”

Se o conteúdo na sua página tiver informações desatualizadas ou poderia simplesmente ser atualizado com uma nova perspectiva, esse é um tempo bem investido. Afinal, conteúdo desatualizado normalmente não oferece a melhor experiência para os usuários.

Checklist de SEO Off-Page

Se você quiser impulsionar seu SEO em 2021, não pode ignorar os fatores de SEO Off-page. Esta é a última etapa deste guia de SEO e, embora normalmente se pense que off-page seja trabalhar com linkbuilding, não é apenas isso. Um checklist para SEO Off-Page passará também por análise dos concorrentes e monitoramento de menções. 

1. Analise o perfil de links da sua concorrência

Se você não tem informações sobre o perfil de link do seu concorrente, como pode planejar uma estratégia para superá-los? Como já sabe, é preciso conhecer sempre muito bem seus inimigos.

Assim como é importante analisar o conteúdo do seu concorrente, você também deve investir recursos na investigação detalhada do perfil de link dele. Você pode conferir qualquer URL na ferramenta de análises de backlinks e pode analisar o perfil de links do concorrente para entender a qualidade e autoridade geral dos links que direcionam para o site deles.

2. Faça uma análise de interseção de links

Uma análise de interseção de links irá revelar basicamente uma coisa: você está perdendo oportunidades de links com os quais seus concorrentes se beneficiam.

Com a ferramenta de análises de backlinks, você pode inserir até cinco domínios diferentes para ter informações sobre quais domínios estão vinculados e mandam relevância e tráfego para seus concorrentes. Além disso, você já verá exatamente esses domínios e poderá trabalhar uma campanha com esse foco na sequência.

Se houver, por exemplo, uma página que seja vinculada a todas os demais concorrentes, menos a você, um bom ponto de partida seria entrar em contato e pedir que você seja incluído.

3. Inclua links em menções de marca

Se você tem uma equipe de relações públicas ou assessoria de imprensa, há uma boa chance de que você encontrará artigos que fazem referência ao seu negócio, mas não possuem um link.

Como a referência já está feita, é muito provável que o site que escreveu sua marca esteja suscetível a incluir um link. A ferramenta de monitoramento de marca pode ajudar você a identificar rapidamente essas menções à sua marca e as que estão sem link.

4. Encontre novas oportunidades de link building

Uma máxima sobre gerar backlinks é que conteúdo de alta relevância e qualidade para os usuários, naturalmente receberá backlinks, pois é referência. Tenha isso sempre em mente.

Ainda assim, há sempre novas oportunidades de linkbuilding que você pode explorar e implementar, mas, encontrá-las muitas vezes leva tempo. Somos da opinião de que você deve sempre tentar criar bons links para seu site, mas também que usar as ferramentas certas pode facilitar a tarefa.

Use a nossa ferramenta para analisar os concorrentes e os backlinks do próprio site.

Em apenas alguns minutos, você terá uma grande quantidade de novas oportunidades, e poderá colocar em prática uma estratégia sólida para ter bons resultados sobre a concorrência.

5. Configure e otimize o Google My Business

Fatores fora da página vão além de apenas links, apesar de serem um fator de classificação importante. Se você opera um negócio local, tenha certeza de que está incluído (e ranqueado) no Perfil da empresa Google, anteriormente chamado de Google My Business (GMB) ou Google Meu Negócio. Caso contrário, você literalmente estará repassando acessos para um concorrente.

Não há como negar que otimizar seu Perfil da empresa Google  leva tempo. Você precisa mantê-lo organizado, mas se estiver atendendo clientes no local deles ou eles vão até você, não há motivo para não se beneficiar com o tempo investido.

Para começar a melhorar a visibilidade local da sua marca com o Perfil da empresa Google, leia mais sobre:

SEO local: faça sua empresa ser líder no Google na sua cidade!

Google Meu Negócio: vale a pena cadastrar sua empresa?

7 serviços locais de SEO para obter as melhores classificações de pesquisa

Para concluir, lembramos que, além desta lista, ainda existe uma infinidade de outros recursos para otimização de sites. Mas, utilizando as dicas deste artigo, você já irá conseguir fazer com que seu site dê um salto de qualidade e relevância. Assim, você sairá na frente da concorrência nos resultados de buscas.

E, claro: se precisar de ajuda, conte com a Cia Web Sites.

Quando você deve contratar os serviços de SEO empresarial?

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