Capítulo 1

O que são motores de busca?

Se os mecanismos de pesquisa não conseguirem encontrar você, nada mais do que você fizer importa. Mas antes de mergulhar na otimização de mecanismos de pesquisa, você precisa saber o básico de como eles funcionam. Isso é o que cobriremos nesta seção.

O que são motores de busca?

Os motores de busca descobrem, compreendem e organizam o conteúdo da Internet de forma a oferecer os resultados mais relevantes e úteis às questões colocadas pelos pesquisadores.

O Google faz isso melhor do que os outros mecanismos de pesquisa, baseando-se nos dados dos cantos mais profundos da web para determinar exatamente o que um pesquisador específico está procurando.

É por isso que mais pessoas acessam o Google do que qualquer outro mecanismo de pesquisa – o Google processa mais de 3,5 bilhões de pesquisas todos os dias. E esse número está crescendo cerca de 10% a cada ano (Internet Live Stats).

Para entender como os mecanismos de pesquisa funcionam, você precisa saber seu objetivo – que é fazer com que os usuários voltem, fornecendo resultados de pesquisa úteis de forma consistente.

Eles fazem isso investindo bilhões a cada ano no desenvolvimento de algoritmos que preveem com a maior precisão possível qual conteúdo os usuários acharão mais útil nos resultados de pesquisa.

Tudo o que os mecanismos de pesquisa fazem gira em torno desse objetivo.

Como os mecanismos de pesquisa encontram o conteúdo mais relevante e útil para os pesquisadores?

Vejamos como funcionam os motores de busca. 

Para fornecer os resultados de pesquisa mais relevantes e úteis, os mecanismos de pesquisa fazem três coisas:

  1. Crawl: eles enviam robôs (conhecidos como “spiders” ou “crawlers”) para vasculhar a Internet em busca de conteúdo. Esses robôs examinam o código e o conteúdo de cada URL, seja um PDF, página da web, artigo de blog, imagem, vídeo ou qualquer outro formato.
  2. Índice: o conteúdo encontrado durante o processo de rastreamento é organizado no índice. As páginas “indexadas” podem então ser acessadas rapidamente pelo mecanismo de pesquisa quando um usuário digita uma consulta no mecanismo de pesquisa.
  3. Classificação: quando um pesquisador digita uma consulta, o mecanismo de pesquisa usa um algoritmo de classificação para avaliar a qualidade e a relevância das páginas de acordo com o que os usuários estão pesquisando. Os resultados são então ordenados do mais relevante para o menos relevante nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Portanto, quando você pesquisa no Google, o mecanismo de pesquisa examina seu índice de “ centenas de bilhões ” de páginas da web e o alimenta por meio de um algoritmo para encontrar um conjunto de resultados que forneça a melhor resposta à sua consulta de pesquisa.

O que você vê nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa são os sites que o Google considera mais relevantes, confiáveis ​​e com autoridade sobre o assunto que você está pesquisando.

É por isso que é tão importante tornar o mais fácil possível para os mecanismos de pesquisa rastrearem seu site. Se eles não puderem rastrear o seu site, não poderão indexá-lo ou classificá-lo, o que significa que não será mostrado aos usuários.

Simples assim.

Aqui estão alguns erros comuns que impedem os mecanismos de pesquisa de rastrear seu site com eficácia:

  1. Navegação deficiente do site – há muitos problemas de navegação que atrapalham os rastreadores, incluindo links quebrados e páginas órfãs (páginas que não estão vinculadas a nenhuma outra página). Além disso, se a navegação do seu celular for diferente da navegação do desktop, prejudicará os rastreadores dos mecanismos de pesquisa.
  2. Conteúdo oculto por trás dos formulários de login – Se você pedir aos usuários para fazer login ou preencher formulários antes de acessar o conteúdo, os robôs dos mecanismos de pesquisa não poderão ter acesso a esse conteúdo.
  3. Formulários de pesquisa – os rastreadores não podem usar formulários de pesquisa.
  4. Texto oculto em conteúdo não textual – evite usar formatos não textuais (como GIFs ou imagens) para exibir o texto que deseja indexar.

Como você se certifica de que os mecanismos de pesquisa podem rastrear seu site?

Existem algumas técnicas que você pode fazer para garantir que os mecanismos de pesquisa rastreie e indexe suas páginas do seu site com facilidade.

Principalmente, se trata de melhorar a codificação e a estrutura do seu site para garantir que ele possa ser compreendido pelos bots do Google.

  1. Arquitetura de informação intuitiva – organize e rotule o conteúdo de uma forma que faça sentido para os usuários.
  2. Arquivos Robots.txt – Localizados no diretório raiz de sites, um arquivo robots.txt instrui os mecanismos de pesquisa sobre quais partes do seu site eles devem ou não rastrear.
  3. Sitemap – Crie um arquivo de sitemap que atenda aos padrões do Google e envie-o por meio do Google Search Console. Isso ajudará os rastreadores a seguir um caminho para suas páginas importantes.

Site Map

Depois que um mecanismo de pesquisa indexa seu site, como ele o classifica?

Nem todos os mecanismos de pesquisa funcionam da mesma maneira. 

Google e Bing, por exemplo, têm maneiras diferentes de classificar sites.

Vamos nos concentrar principalmente no Google neste guia de SEO, pela razão óbvia de que é a maior força no mundo das buscas.

O Google usa algoritmos de pesquisa para classificar centenas de bilhões de páginas em seu índice de Pesquisa para encontrar os resultados mais relevantes e úteis para seu pesquisador – esse é o seu propósito.

Eles são conhecidos como “resultados de pesquisa orgânica” – isso significa que são classificados com base 100% no mérito.

Os mecanismos de pesquisa classificam seus resultados de pesquisa orgânica com base em vários fatores de classificação diferentes, como métricas sociais, uso de palavras-chave, sinais de marca, interações do usuário e muito mais.

Não listaremos todos aqui – o Google usa mais de 200 fatores de classificação em seu algoritmo.

É assim que os especialistas avaliam a importância dos diferentes fatores de classificação no Google:

diferentes fatores de classificação no Google

Crédito da imagem: Moz

Todos esses fatores se resumem em três coisas principais:

  1. Relevância: o Google procura as páginas que estão mais relacionadas à sua palavra-chave.
  2. Autoridade: esta é a maneira do Google de determinar se o conteúdo é preciso e confiável (mais sobre isso posteriormente).
  3. Utilidade: o conteúdo pode ser relevante e confiável, mas se não for considerado útil, o Google não o posicionará no topo dos resultados da pesquisa.

Mas não é tão simples. 

O Google altera regularmente seu algoritmo de pesquisa para garantir que ele atenda continuamente ao seu propósito de fornecer resultados úteis.

Embora a maioria das mudanças sejam pequenas, o Google lança periodicamente uma grande atualização que afeta significativamente as classificações de pesquisa. Conhecer essas atualizações do Google pode ajudá-lo a preparar e melhorar seus esforços de SEO.

 

Aqui estão as atualizações de algoritmos do Google que você precisa saber.

 

Atualização do Google Panda (2011)

O Panda foi lançado pela primeira vez em 2011 para reduzir a predominância de conteúdo fino e de baixa qualidade nos resultados de pesquisa e recompensar conteúdo exclusivo e valioso. Ele também reprimiu sites com altas proporções de anúncios por conteúdo. Afetou até 12% dos resultados da pesquisa.

 

Atualização do Google Penguin (2012)

O Google Penguin visa práticas de criação de links manipulativas e spam de links. Foi lançado pela primeira vez como um “filtro” separado para resultados de pesquisa, depois, em setembro de 2016, o Google anunciou que fazia parte do algoritmo de classificação principal.

Atualização do Google Hummingbird (2013)

O Hummingbird é citado por especialistas como uma revisão do algoritmo principal que demonstra o compromisso do Google em compreender a intenção das consultas dos pesquisadores para combiná-las com resultados mais relevantes.

Atualização do Google Mobile (2015)

Também conhecido como Mobilegeddon, um novo algoritmo de classificação compatível com dispositivos móveis projetado para impulsionar as páginas compatíveis com dispositivos móveis nos resultados de pesquisa para dispositivos móveis.

Atualização do Google RankBrain (2015)

O Google anunciou que estava usando o aprendizado de máquina para classificar os resultados de pesquisa ao vivo para dar aos usuários o melhor ajuste para suas consultas. O RankBrain é a única Inteligência Artificial (IA) ao vivo usada pelo Google em seus resultados de pesquisa.

Atualização SERP do Google AdWords (2016)

O Google fez grandes mudanças em sua plataforma de anúncios pagos, AdWords (agora Google Ads), removendo os anúncios da coluna direita e introduzindo blocos superiores de 4 anúncios. Isso teve grandes implicações na taxa de cliques (CTR) para resultados pagos e orgânicos, especialmente em palavras-chave competitivas.

Penalidade intersticial (2017)

O Google lançou uma nova penalidade para punir intersticiais e pop-ups agressivos com o potencial de prejudicar a experiência do usuário móvel.

Lançamento do índice móvel (2018)

Esta grande atualização significa que o Google considerará os sites compatíveis com dispositivos móveis primeiro ao classificar o conteúdo, mesmo para pesquisas em computadores.

Flórida 2 (2019)

Esta é a maior e mais recente atualização de algum tempo. Em março de 2019, Danny Sullivan do Google confirmou que o Google está atualizando seu algoritmo com uma ampla atualização de núcleo. Isso simplesmente significa que não está almejando nenhum nicho ou sinal específico, como qualidade.

Alguns especialistas dizem que o objetivo subjacente de todas as atualizações de núcleo amplo é melhorar a satisfação do usuário. Outros sugerem que é uma reversão, já que muitos editores estão comentando sobre como seus sites estão se recuperando das atualizações anteriores.

Seção 1 Recapitulação

Parabéns! Você chegou ao final do primeiro capítulo. Foi um grande problema, mas depende muito do funcionamento de um mecanismo de pesquisa, e é fundamental que você conheça o básico antes de aprender SEO. Agora você deve ter um conhecimento sólido de:

  1. O que é um motor de busca
  2. Como os mecanismos de pesquisa funcionam rastreando, indexando e classificando as páginas
  3. Principais erros que podem impedir que os mecanismos de pesquisa rastreiem seu site
  4. Etapas que você pode seguir agora para garantir que os mecanismos de pesquisa possam rastrear seu site
  5. Principais atualizações do Google e como elas afetam as classificações do mecanismo de pesquisa

Agora que você sabe o que é um mecanismo de pesquisa e como ele funciona, está pronto para aprender a usar conteúdo e SEO juntos na Seção 2.

Capítulo 2

Conteúdo poderoso e SEO

Conteúdo e SEO trabalham em conjunto. Você não pode ter um sem o outro. Para chegar à frente de seu público-alvo - ou seja, pessoas que estão procurando o que você tem a oferecer - você precisa combinar seu marketing de conteúdo com seus esforços de SEO. Aqui está o porquê!

O Google exige resultados úteis e relevantes. O conteúdo fornece isso.

Volte para a Seção 1, onde falamos sobre o objetivo dos mecanismos de pesquisa. A missão do Google é fornecer “resultados úteis e relevantes em uma fração de segundo”.

Os resultados úteis e relevantes de que o Google está falando são pedaços de conteúdo.

Portanto, quanto mais útil e relevante for o seu conteúdo, melhor será a classificação do seu site nas páginas de resultados de pesquisas.

E também vai no sentido contrário – conteúdo de baixa qualidade não apenas desvia os leitores do seu site, mas também envia sinais de alerta aos mecanismos de pesquisa. O Google vê que as pessoas não estão obtendo o que precisam de seu conteúdo e, como resultado, classifica suas páginas em uma posição inferior.

Backlinks são um fator importante de classificação para o Google. Conteúdo de alta qualidade ganha backlinks.

Backlinks, também conhecidos como links de entrada, ocorrem quando um site é vinculado a outro site. Eles são absolutamente essenciais para o SEO, porque o Google os usa para determinar se o seu site é uma autoridade em seu segmento.

Embora muitas pessoas tenham começado a dizer que os backlinks estão se tornando menos importantes para o Google, a pesquisa revela uma enorme prova estatística de que links de maior qualidade e relevantes levam a uma maior visibilidade nos mecanismos de busca.

Um desses estudos foi feito pela Backlinko . Eles examinaram especificamente se o Google ainda usava o número de backlinks como um sinal de classificação algorítmica.

Aqui está o que eles encontraram:

Resultados backlinks

Os resultados são claros: as páginas com o maior número total de backlinks tendem a ter uma classificação mais elevada no Google.

Como você consegue backlinks?

É aí que entra o conteúdo. As pessoas só criarão links para você se você estiver criando um conteúdo matador.

(Ok, existem outras maneiras de obter backlinks, mas algumas delas são técnicas de black hat – algo que o Google reprimiu com sua atualização do algoritmo Penguin)

SEO precisa de palavras-chave. O conteúdo coloca palavras-chave em uso.

Palavras-chave são um dos pilares do marketing de mecanismo de pesquisa, tanto SEO quanto pesquisa paga. Eles são os temas, ideias e tópicos nos quais o seu conteúdo se baseia.

A ideia é simples: se você deseja que seu site apareça quando as pessoas estão pesquisando, você precisa criar conteúdo em torno de palavras e frases chaves que seu público-alvo está digitando no mecanismo de pesquisa.

Como criar conteúdo de SEO matador

A. Conheça o seu público-alvo

Grande parte da sua estratégia de conteúdo gira em torno da pesquisa e começa com o conhecimento do seu cliente ideal.

Cada parte do conteúdo precisa se comunicar diretamente com o seu público se você quiser envolvê-los e ser relevante. Crie buyer personas para descobrir exatamente quem eles são e o que querem – isso lhe dá uma sólida compreensão de com quem você está falando.

As personas do comprador são representações fictícias e generalizadas de seus clientes ideais. Eles ajudam você a compreender melhor seus clientes (e clientes em potencial) e tornam mais fácil adaptar o conteúdo às necessidades, comportamentos e preocupações específicos de diferentes tipos de compradores.  – HubSpot

B. Crie conteúdo de SEO para cada estágio da jornada do comprador

Direcione seu conteúdo para cada estágio da jornada: conscientização, consideração, decisão, retenção.

As pessoas usam frases de pesquisa diferentes, dependendo de onde estão em sua jornada de compra. Por exemplo, os pesquisadores tendem a usar palavras-chave de cauda longa (frases de pesquisa mais longas e detalhadas) quando se aprofundam na jornada, pois têm uma ideia melhor do que procuram.

Ajustar seu conteúdo para cada estágio garante que seu conteúdo apareça nas SERPs, estejam eles apenas começando a procurar ou prestes a comprar.

  1. Para o estágio de Conscientização, concentre-se na criação de conteúdo atraente e divertido que prenda a atenção do seu público-alvo e a mantenha.
  2. Para o estágio de consideração, eduque seu público sobre os problemas e desafios que eles podem superar com seu produto.
  3. Para a fase de Decisão, facilite as conversas antes de uma venda e ajude a equipe de vendas a fechar o negócio.

C. Crie conteúdo de formato longo

De acordo com uma pesquisa de 912 milhões de postagens em blogs da Backlinko , o conteúdo de formato longo (entre 3.000 -10.000 palavras) obtém em média 77,2% mais links do que o conteúdo de formato curto. Por que isso importa? Porque o Google analisa seu perfil de link ao classificar suas páginas da web.

Aqui está outra estatística que você precisa saber:

O resultado médio da primeira página no Google contém 1.890 palavras. ( Backlinko )

Em outras palavras, o conteúdo longo tem melhor classificação.

Outro motivo pelo qual o conteúdo de formato longo tem um bom desempenho nas classificações de pesquisa é que os visitantes passam mais tempo em seu site lendo-o. E já sabemos que o Google considera o “tempo de permanência” em seu algoritmo de classificação.

Dica profissional: concentre-se sempre na qualidade em vez da quantidade. Não fique tagarelando apenas para ter um artigo extenso. A qualidade deve estar sempre em primeiro lugar. 

D. Trabalhe bem as suas head lines

O título é a primeira coisa que seu público verá quando pesquisar e clicar. 80% das pessoas nunca passam do título de um conteúdo. Eles dão uma olhada e decidem que não é para eles. Então você precisa torná-lo bom!

As manchetes que terminam com um ponto de interrogação obtêm 23,3% mais compartilhamentos sociais do que aquelas que não terminam.

E. Torne-o útil

O pior erro que você pode cometer quando se trata de conteúdo de SEO é apenas publicar conteúdo que não fornece nenhum valor real para seu público-alvo. Claro, seu título pode ser otimizado para cliques, mas se as pessoas não encontrarem nenhum valor em seu conteúdo, elas não compartilharam. E eles não vão voltar para ler outros.

Os mecanismos de pesquisa logo reconhecerão isso (baixos tempos de permanência e altas taxas de rejeição te prejudicará) e, como resultado, classificarão seu site em uma posição inferior.

É disso que se trata o Google Panda – desencorajar os sites de publicar conteúdo de baixo valor apenas para gerar cliques.

 

F. Crie a estrutura certa para o seu conteúdo

Estruture seu conteúdo para que seja legível e útil para o seu público. A chave aqui é não cometer o erro que muitas pessoas cometem ao pensar que palavras-chave são a chave para uma boa estrutura de conteúdo.

Na verdade, é a experiência do usuário e a profundidade do conteúdo que são importantes. Claro, a pesquisa de palavras-chave o ajudará a obter suas palavras-chave primárias e relacionadas (falarei mais sobre isso no Capítulo 3), mas você precisa se concentrar em dizer ao seu público o que eles querem saber.

Aqui estão algumas dicas úteis para estruturar seu conteúdo:

  1. Comece com uma pergunta para envolver o leitor e incentivar a discussão.
  2. Use seu título e metadados para dizer ao pesquisador (e ao mecanismo de pesquisa) o que seu conteúdo vai entregar.
  3. Use estatísticas para chamar a atenção e torná-la relevante.
  4. Responda à pergunta que sua introdução apresenta.

Faça isso e seu conteúdo terá uma estrutura que o torna mais provável de ser classificado e engajado.

G. Use as ferramentas certas de marketing de conteúdo para SEO

Existem inúmeras ferramentas para ajudar na classificação do seu conteúdo. Uma das nossas favoritas é a Se Ranking. Use a Se Ranking para pesquisar suas palavras-chave para ver quem está escrevendo sobre o seu nicho.

Use essas informações para ver o que é tendência e cronometrar o lançamento de seu conteúdo para máximo engajamento.

Seção 2 Recapitulação

Agora que você entende como o conteúdo e o SEO andam de mãos dadas, você está pronto para colocar as dicas para trabalhar para criar um conteúdo de SEO incrível.

Para recapitular o guia de SEO até agora, cobrimos:

  1. Como o conteúdo e o SEO funcionam juntos como um time de sucesso
  2. Como criar conteúdo que terá uma boa classificação e envolverá seu público
  3. Algumas das ferramentas que você pode usar para pesquisar e criar conteúdo

Na próxima seção, você descobrirá como compreender a intenção do usuário leva a uma pesquisa de palavras-chave mais inteligente.